城市霞客文化創意系列：《文化創意產業行銷的3S》－metroshack的部落格

霞客周圍有好多關心「文化創意產業」發展的長輩、前輩、朋友，霞客也不時收到他們目前正在與台灣政府熱烈討論「推動文化創意產業草案」的相關文字，霞客也相當敬佩他們希望能為爭取為「文化創意產業」立法的無私奉獻。

霞客乃一介草民，雖有自己見地，但人微言輕，少發議論為妙。再加霞客平日就忙於準備自己的上課教材、演講資料，就算有多餘時間，或在家當家庭煮夫，分
擔家人家務，亦或泡泡三溫暖、按摩，讓自己享受一下生活，多好呀！

但既然有這麼多同時關心文創，也關心霞客的朋友那麼努力付出，霞客也略盡綿薄之力，信手整理一些概念，以方便大家對「文化創意產業」的理解。

台灣政府根據聯合國教科文組織（UNESCO）其中將創意工業分成十三類。另外照稅務行業的標準分類，分出十六類。(詳細請看本文最後的附錄)

13類也好，16類也好，對一般人而言，恐怕沒人能一次背出這13、16類的內容，霞客從如何行銷文創商品到客戶的角度，用3個S將它們簡化成互為因果關係的三大類。

S1：Stories 故事：文化創意賣的是故事，賣的是故事背後的情感。

如：電影《海角七號》賣的是台灣人生活情感；而電影「赤壁」賣的是大場面與大卡司(和台灣人的情感連結大概僅僅有那藕斷絲連的台灣第一名模林志玲)

S2：Spell 魔咒：這是一種更強烈的情感連結，譬如說：追星族、粉絲會不理性地、超乎產品本身的物質價格地去購買任何與魔咒主角有關衍伸性商品，如：韓劇、美劇慾望城市、甚至台劇《流星花園》裡的F4能帶動的觀光旅遊產業。

S3：Style (Life Style)：生活方式。經過Stories、Spell階段，漸漸地由顯性的代表性物購買，發展進入到隱性的圖騰、氛圍追求。

受限於時間，霞客就不再以寫專文的方式深入論述細節，能了解梗概的人，希望您能慧心一笑，不能認同的人，請您也別太嚴肅，霞客只是忍不住發嘮叨的草民。

簡單信筆至此，藉霞客部落格一短文，希望此3S能幫助大家更迅速了解「文化創意的行銷」，未盡嚴謹之處，霞客歡迎善意的批評指正。

城市霞客 20090514於台北

附錄：

台灣政府自2002年喊出發展「文化創意產業」的大口號以後，根據聯合國教科文組織（UNESCO）其中將創意工業分成十三類：廣告、建築、藝術及古董市場、工藝、設計、流行設計與時尚、電影與錄影帶、休閒軟體遊戲、音樂、表演藝術、出版、軟體與電腦服務業、電視與廣播。

UNESCO認為文化產業的概念包括：印刷、出版、多媒體、聽覺與視覺、攝影與電影生產，亦等同於工藝與設計。

UNESCO主要將文化創意產業分成文化產品、文化服務與智慧財產權三項。文化產品指涉的是書本、雜誌、多媒體產品、軟體、唱片、電影、錄影帶、聲光娛樂、工藝與時尚設計。文化服務則包括了表演服務 (戲院、歌劇院及馬戲團)、出版、出版品、新聞報紙、傳播及建築服務。它們也包括視聽服務 (電影分銷、電視/收音機節目及家庭錄影帶; 生產的所有層面例如複製與影印;電影展覽，有線、衛星、與廣播設施或電影院的所有權與運作等)，圖書館服務、檔案、博物館與其他服務。

另外照稅務行業的標準分類，分出：1.出版，2.電影及錄影帶，3.手工藝品，4.古物、古董買賣，5.廣播，6.電視，7.表演藝術，8.音樂，9.社會教育（博物館、美術館及文化設施），10.廣告，11.設計，12.建築，13.電腦軟體設計，14.遊戲軟體設計，15.文化觀光，16.婚紗攝影等十六類。